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La importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO

La importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO

Actualmente, definir una buena estrategia SEO en el Plan de Marketing Digital de las compañías es prácticamente una obligación para llegar a su público objetivo. La competencia por ocupar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, como Google, es feroz. A ello hay que sumarle el hecho de que el comportamiento de los usuarios prima la rapidez y la inmediatez.

Sólo el 25% de los usuarios pasa de la primera página en los resultados de búsqueda; además, se estima que los tres primeros resultados concentran el 60% de los clics. Así, queda de manifiesto cuál es la importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO.

Llevar a cabo una estrategia de posicionamiento orgánico efectiva es fundamental para escalar posiciones y, con ello, ganar usuarios, potenciales clientes. En una estrategia SEO, el contenido ocupa un lugar clave. Seguro que muchísimas veces has escuchado eso de que “el contenido es el rey”; y lo cierto es que la expresión lleva muchísima razón.

La importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO

¿De verdad es tan importante tener un blog corporativo?

Un blog corporativo resulta de gran ayuda para las compañías. Por un lado, de cara a Google, el hecho de contar con él ayuda al propio sitio web a escalar posiciones en el buscador. Y, por otro lado, de cara a los usuarios, el blog es un lugar estupendo para acercarse a ellos con información interesante y de valor.

Por lo tanto, escribir en el blog es indispensable. Pero, como es lógico, no vale con hacerlo de cualquier manera, ya que el contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO puede marcar la diferencia.

¿Cómo debe ser una buena estrategia de contenidos?

Objetivos

Como todo en esta vida, el primer paso fundamental para desarrollar la estrategia es definir los objetivos que deseamos alcanzar con nuestra estrategia de posicionamiento web SEO. Deben ser medibles y, además, realistas.

No vale con algo como “atraer usuarios al blog”; sino que debe ser algo más bien del estilo “incrementar el tráfico en el blog corporativo en un 10% en el plazo de tres meses”.

La importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO

Plan de contenidos

Una vez definidos los objetivos, el siguiente paso es elaborar un plan de contenidos; saber qué es lo que vas a publicar y cuándo vas a hacerlo, debido a la importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO es vital definir bien este punto.

Análisis de keywords

A la hora de redactar contenido en un blog, analizar las palabras clave de forma correcta es muy importante. Tienes muchas aplicaciones para conseguirlo pero también son muy importantes tu público y, por supuesto, tu negocio,

Redacción

Cuando todo lo anterior esté listo, es el momento de ponerse a redactar. El contenido debe ser único, de calidad y, sobre todo, relevante para los usuarios; que les aporte información de valor.

Por supuesto, hay que evitar la sobre-optimización de keywords; es una práctica muy penalizada por Google. El texto debe estar redactado de una forma muy natural y rica.

Análisis

Todo el trabajo que realices en el blog corporativo debe ser medible. Por lo tanto, es conveniente que realices análisis periódicos tanto sobre el contenido como sobre el tráfico y los usuarios. De esta manera, si algo no va bien, tienes la opción de modificarlo y sabrás cómo hacerlo.

La importancia del contenido en las estrategias de posicionamiento web SEO

Estos son, en líneas generales, los puntos que debes tener en cuenta para conseguir un blog corporativo de calidad y con un buen posicionamiento web, base de tu estrategia de posicionamiento web SEO, en el que los usuarios se sientan a gusto y que Google posicione correctamente.

Empresa email marketing Barcelona

¿Cómo hacer email marketing para incrementar las ventas en tu negocio?

Desarrollar una buena estrategia de email marketing es fundamental para lograr alcanzar nuestros objetivos y sobre todo aumentar las ventas de nuestro negocio. El email es uno de los mejores canales de comunicación que existen en la actualidad debido a su familiaridad, universalidad y flexibilidad.

Sin embargo, a menudo los responsables de los departamentos de marketing no consiguen obtener los resultados que tenían previstos y consideran que están perdiendo el tiempo y el dinero con email marketing.

La principal razón por la que piensan que están fracasando en su campaña de email marketing es que se olvidan de un elemento fundamental para triunfar en cualquier actividad: desarrollar una buena estrategia.

Una de las mejores herramientas de email marketing son las newsletters. El término anglosajón newsletter, que podríamos traducir al español como boletín de noticias, hace referencia a una publicación digital de carácter informativo que se constituye en forma de email y que son distribuidas por las empresas periódicamente

Hacer una newsletter es relativamente fácil, si tienes claro en qué consisten, y bastante efectivo si siempre tienes en cuenta tu estrategia de email marketing.

Cómo hacer newsletter

En este artículo explicaremos todo lo que debes saber para poder llevar a cabo campañas de email marketing con el fin de incrementar las ventas en tu negocio.

Independientemente de si eres un autónomo que usa una plataforma de mail gratuita o el empleado de una empresa multinacional, estas recomendaciones te servirán de mucha utilidad para conseguir todo lo que te propongas con email marketing.

1. Ten claro qué es el email marketing y qué no lo es

Email marketing es considerado como una herramienta vital para cualquier negocio con presencia online. A través de correos electrónicos se pueden mandar mensajes con finalidades comerciales o informativas a nuestra audiencia, clientes potenciales y clientes actuales. Los principales objetivos del email marketing son:

  • Mejorar y fortalecer las relaciones con nuestros clientes
  • Enviar emails con el fin de captar nuevos clientes
  • Para convencer a clientes actuales de que compren determinados productos/servicios
  • Para informar sobre ofertas especiales y que visiten nuestra web/tienda online/tienda física

2. Aprende a construir una buena lista de contactos para email marketing

Tener una efectiva lista de contactos para enviar nuestros emails es esencial y uno de los primeros pasos que debemos llevar a cabo en cualquier campaña de email marketing.

Una buena lista de email marketing es aquella compuesta por clientes actuales y potenciales, siempre que se hayan obtenido sus contactos de la forma apropiada.

Es posible que al principio tengas pocos contactos pero con el paso del tiempo irás obteniendo más. Una buena forma de conseguir datos de tus clientes, como la dirección de correo electrónico o edad, es haciéndoles unas breves preguntas al final de cada compra o mediante encuestas sencillas cuando están visitando tu web.

Si formulas las preguntas de forma poco intrusiva un gran porcentaje de tus clientes te responderán amablemente. Una vez que sepas sus correos electrónicos y edades podrás hacer segmentaciones para elegir a quién enviar cada tipo de email. La segmentación es la mejor forma que tenemos para poder aprovechar todos los beneficios que nos brindan las campañas de email marketing. Gracias a la segmentación podremos saber cómo nos tenemos que dirigir a nuestros clientes y qué tipo de estrategias establecer.

Mailing para empresas en Barcelona

Algunos criterios de segmentación seleccionados por agencias especializadas en marketing digital son:

  • Edad
  • Género
  • Antigüedad (si son nuevos clientes o antiguos)
  • Localización geográfica
  • Profesión
  • Situación civil
  • Intereses

A menudo las empresas compran listas de contactos (lo que se denomina en el mundo del marketing digital como leads), pero no es una práctica muy recomendable porque consiste en enviar emails a personas que probablemente no sepan nada de nuestra empresa. Recibir emails de desconocidos no suele gustar a nadie y por eso es mejor conocer las personas a las que queremos dirigir nuestra campaña de email marketing lo máximo posible.

Algunas empresas cuando envían emails suelen animar a sus suscriptores (por ejemplo si están informando de una gran oferta) a que reenvíen ese email a amigos o conocidos. De esta manera se pueden obtener más leads de forma sencilla y con coste cero.

3. Encuentra el momento adecuado para enviar tu campaña de email marketing

Saber cuándo enviar tus emails es crucial para que tu campaña de email marketing sea un éxito y puedas aumentar tus ventas. Tienes que intentar introducirte en la mente de cada uno de tus clientes y reflexionar sobre la hora y el día que abrirías un email y prestarías atención a su contenido si fueras ellos.

La segmentación que hayas realizado con anterioridad te servirá para dividir tus destinatarios en grupos. Reflexiona sobre el momento propicio de enviar emails a cada uno de esos grupos y comprobarás como el porcentaje de apertura de tus emails es elevado.

Cuando conozcas el momento adecuado para poder enviar tus campañas de email marketing tienes que prestar mucha atención al contenido de tus emails.

4. Cuida el diseño y el contenido en cada email

Es muy importante que los emails derrochen creatividad ya que tienen que destacar de entre las docenas que tus suscriptores pueden recibir a lo largo del día.

El diseño que emplees, es decir la plantilla de email marketing que selecciones, tiene que ser adecuada al mensaje que quieres transmitir y que guarde siempre coherencia con la filosofía de tu empresa. Aunque sea alguna de las predeterminadas que se encuentran por internet o que proporcionan las propias empresas de email marketing, intenta hacer serias modificaciones en las plantillas para que no haya la posibilidad de que se repita con la de otros emails que reciban tus suscriptores.

Para conseguir llevar a cabo una buena campaña de email marketing tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Contenido: no uses frases ni palabras que sirvan para rellenar y adornar los textos. Apuesta por ser conciso y emplear el mínimo número de palabras posibles para comunicar el mensaje que deseas a tus suscriptores. Tienes que ser capaz de persuadir a tus suscriptores mediante las frases que construyas y el vocabulario que empleas. Da a tus lectores un pequeño adelanto de lo que les puedes ofrecer para que quieran tener más información y vayan hasta tu web o landing page.

Diseño y envío de email marketing

No escatimes en el uso de espacios en blanco porque una de las tendencias actuales es el “minimal”, es decir, poca aglomeración de texto para no cansar a los suscriptores y visualización de mucho blanco.

Es muy útil la creación de calendarios para saber cuándo enviar determinados emails y el contenido que deben de tener. Recuerda que los apartados de “asuntos” de los emails no deben ser excesivamente largos y aburridos, porque es lo primero que van a leer los suscriptores.

Si ven asuntos de mucha extensión lo más seguro es que nunca lleguen a abrir los emails. Lo que escribas en el asunto ha de ser conversacional y creativo en la medida de lo posible para que actúe como gancho.

  • Imágenes: algunas veces, dependiendo del dispositivo en el que se esté observando el email, las imágenes no se cargan correctamente provocando insatisfacción en los suscriptores. Evita usar imágenes en exceso, que tengan muchos píxeles y que no tengan relación con el contenido. Es interesante que pienses en introducir algún contenido multimedia como vídeos o Gifs, porque son elementos muy atractivos para los usuarios de internet.
  • Colores: atrae la atención de los suscriptores con colores como el blanco, rosa, amarillo, rojo, turquesa o morado. Busca el equilibrio cromático y no presentes emails ni demasiado aburridos ni llamativos, salvo que eso sea parte de tu estrategia de marketing digital.

5. Despreocúpate por el coste de las campañas de mailing

Una de las grandes ventajas del email marketing es su escaso gasto económico frente a la enorme rentabilidad que presenta. Las formas tradicionales de enviar correos, además de tener que gastar mucho papel y contribuir a la deforestación, exigían grandes sumas de dinero.

Además, existen muchas empresas de email marketing que permiten el envío de cierto número de emails gratuitos si contratas sus servicios, por lo que puedes ahorrarte bastante dinero.

Presupuesto email marketing

6. Compara distintas plataformas de email marketing

Cuando elijas el software o plataforma empleada para tus campañas de email marketing tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Integración: un CRM (Customer Relationship Management Software) es uno de los pilares fundamentales en cualquier empresa con web. Mandar los emails de forma individual conlleva mucho tiempo y trabajo, por lo que es importante que la plataforma de email marketing que tengamos permita una integración efectiva de tu CRM.
  • Lectura: la plataforma que emplees debe ser capaz de crear emails que se puedan leer correctamente desde cualquier tipo de dispositivo electrónico, desde un pc hasta un móvil. Por eso todos los diseños deben de ser responsive. Un alto porcentaje de los emails que envíes serán abiertos desde los móviles y posteriormente revisados en un ordenador.

7. Incluye un CTA (call-to-action) que sea clave para tus emails

Evita la tentación de rellenar tus emails con varios CTAs que solo sirvan para desorientar a tus suscriptores. Céntrate solo en un par y da prioridad al que creas que es el más importante de todos ellos, por ejemplo, el que dirija directamente a tu página web.

Como es lógico para poder llevar a cabo cualquier campaña de email marketing para aumentar las ventas de tu negocio tienes que tener una web profesional, de lo contrario la imagen que darías a tus clientes actuales o potenciales sería nefasta.

Si consideras que tu web no es la apropiada porque ya has recibido algunas críticas de tus clientes y no sabes cómo crear una página web, ponte en contacto con profesionales en el sector del marketing digital.

Esperamos que te haya resultado interesante este artículo y que pronto comiences a aumentar las ventas de tu negocio al seguir nuestras recomendaciones sobre el uso de email marketing.

Agencia de marketing de contenidos

Claves del marketing de contenidos en el 2017

El año que entra sigue con el contenido en la red como recurso para atraer nuevos clientes y potenciar la reputación online y la estrategia de comunicación. Te contamos cuáles son las claves del marketing de contenidos en el 2017 para que continúes expandiendo tu negocio hasta conseguir el mejor éxito.

Tendencias del marketing de contenidos en 2017

Contenido personalizado

Hemos llegado a un punto en el que existen miles y miles de mensajes de consumo a nuestro alrededor. Vivimos en una nube de consumo que nos absorbe. Y, claro, no podemos atender a todo aquel que nos incita a consumir.

Cada persona tiene sus necesidades y sus preferencias, por ello, hay que abrirse hueco entre toda esa información para hacerse notar, ofreciendo contenido útil e interesante, fácilmente consumible por esa persona.

La inversión de tiempo para estudiar a los compradores o consumidores potenciales de nuestro producto aumentará considerablemente, de cara a, como hemos comentado, conseguir un contenido personalizado capaz de destacar entre tanta historia.

Ya no vale con hacer páginas web estáticas no actualizadas y sin aportar nuevo contenido de calidad de forma recurrente. Para que estas estrategias de marketing digital se lleven a cabo de manera efectiva es indispensable segmentar muy pero que muy bien a la audiencia. Podemos llevar a cabo distintas estrategias para un mismo producto, enfocando, cada una, al sector de audiencia que mejor la aceptará.

El marketing de contenidos para SEO

Contenido 100% visual

Lo visual es la manera más efectiva de producir una reacción en el espectador. Las imágenes, y por supuesto, los vídeos, triunfan.

Un buen texto acompañado de algunas imágenes relacionadas se difunde un cien por cien más que uno plano, además se recuerda mucho más sobre él.

La emisión en streaming es ya a día de hoy todo un recurso capaz de marcar la diferencia entre tu competencia y tú.

La interacción

La interacción tiene muchas cualidades positivas de cara a tener éxito en tus campañas de marketing digital.

Se debe crear contenido capaz de hacer interactuar a los usuarios. De esta manera, se consigue una mayor atracción, un aumento considerable del tráfico de tu sitio, así como también lo hacen el engagement y el ratio de conversión.

Todo ello va de la mano y se consigue creando un contenido interactivo atractivo, útil e interesante para el usuario.

Posicionamiento web SEO

Lo habitual en todas los sitios web es contar con un blog relacionado con la temática de la empresa en cuestión que se vaya actualizando con nuevo y original contenido de forma habitual.

Se buscan buenos redactores que sepan transmitir, comunicar, entretener, enganchar al lector…

Sin embargo, al tratarse de contenido en la red, es imprescindible darle a todo el contenido un tratamiento de posicionamiento SEO para que este sea visible para quien lo busca en la red.

Posicionamiento web SEO con marketing de contenidos

Por este motivo, una de las características que más se demandan a la hora de contar con un buen redactor es que este sea capaz de darle un tratamiento SEO a sus textos.

Optimización y accesibilidad

En todo el mundo el smartphone ha desbancado al ordenador como dispositivo para el consumo de contenido en internet, sobre todo en tramos cortos de tiempo. Además, las tablets, después del parón que sufrieron en su uso, están volviendo a abrirse camino.

Esto se traduce en que, si queremos que se disfrute de nuestro contenido, este tiene que optimizarse y tratarse para que pueda ser accesible y cómodo de ver desde cualquier dispositivo.

Es decir, el diseño web responsive es un obligatorio. El año pasado decíamos que para 2016 Google iba a ver con mejores ojos aquellas webs responsivas. Sin embargo, tanto es así, que ya es necesario ofrecer el contenido en un formato que se adapte a la perfección a cualquier dispositivo.

Como ves, las claves del marketing de contenidos en el 2017 no ofrecen ideas descabelladas, todas van encaminadas a mejorar la relación usuario-contenido.

Redacción y creación de contenido para webs y blogs

Contenido de valor para blogs, ¿cómo hacerlo?

Realizar una buena política de marketing de contenidos se ha convertido en algo fundamental dentro de la estrategia de Marketing Digital para todas las empresas presentes en el mundo online, de modo que se genere contenido original y diferenciado de interés común de forma habitual con el fin de llamar la atención de los internautas y así atraer más tráfico a la página web corporativa o blog, y retener a usuarios y seguidores, ofreciéndoles así artículos informativos actualizados de calidad que les resulten atractivos e interesantes.

Además de su función orientada a la información y captación de usuarios por medio de la redacción y creación de nuevo contenido, esto también juega un papel clave en el ámbito del posicionamiento web SEO con tal de obtener buenas posiciones en los buscadores y, por ende, tener más visitas al sitio web.

Consejos para la creación de contenido – Marketing Digital

Debido a la gran importancia en la generación de buen y estructurado contenido para que nos dé buenos resultados tanto dentro de la misma página web como en la actualización del blog corporativo, en Webbing Barcelona te damos algunos pasos interesantes a seguir para ello:

Planificación

Una buena preparación y estructuración del contenido que vamos a crear es algo fundamental para demostrar a los usuarios nuestra implicación y actualización, de modo que debemos tener presentes fechas señaladas y momentos importantes de la actualidad para dar nuestra opinión o realizar escritos relacionados.

Valor añadido

El contenido ofrecido debe poseer un valor informativo y un estilo tal que sea atractivo y ameno de leer. No es nada recomendable publicar contenido publicitario o que carece de sentido e interés para los lectores.

Escuchar al público

Hay que prestar la máxima atención a las necesidades y voluntades de los usuarios, adaptando el contenido a sus pretensiones con tal de satisfacerlos y mejorar el feedback con el cliente y público objetivo.

Longitud del artículo

Ante todo y como nos vienen diciendo desde pequeños, se debe ser claro y conciso, expresando de la mejor forma posible todo aquello que queremos transmitir, sin ser una redacción ni muy corta ni excesivamente larga, pues debemos tratar de facilitar una lectura amena.

Empresa Marketing Online Barcelona

Variedad de contenido

Es interesante y óptimo crear contenido de diferentes tipos y formatos con el fin de alcanzar un mayor público. Debemos tratar de innovar y de ofrecer contenido variado a gusto de todos los perfiles distintos de seguidores.

Títulos optimizados

Es la parte más importante en cuanto a la atracción y decisión de los usuarios. Este tienen que ser corto, llamativo y expresivo, dando una idea clara sobre el tema del artículo. Es de vital importancia usar palabras clave en el título y los subtítulos.

Palabras clave o keywords

Fundamental el uso de palabras clave de forma correcta y optimizada en cada uno de los posts redactados. Hay que tener en cuenta no abusar de ellas, incluirlas no muchas veces pero en partes estratégicas como títulos, al principio y al final del artículo, en la URL, y en el nombre de archivo de las imágenes y sus atributos “alt”. Se deben usar sinónimos y variaciones relacionadas con las palabras clave, ponerlas en negrita, cursiva y subrayadas, del mismo modo que es conveniente enlazarlas hacia otros contenidos de la misma temática.

El factor audiovisual

Es clave usar todo tipo de material audiovisual en los artículos con tal de hacerlos más atractivos, hablamos pues del uso de imágenes, infografias, gráficos y vídeos. En el caso de las imágenes, es recomendable que sean originales (incluso impactantes) y relacionadas con la temática del post. Hay que estar al día y usar formatos actualizados como el full page o el parallax.

Interaccionar

Debes crear un feedback o reciprocidad con el usuario, de modo que participen y den su opinión dejando comentarios al final de cada artículo.

Ser constante

La regularidad y el ofrecer contenidos interesantes son requisitos indispensables tanto para crear y mantener una comunidad de seguidores, como para que Google nos vea con buenos ojos en base al posicionamiento web orgánico.

Compartir es vivir

Comparte los artículos y el contenido generado en todas las redes sociales de importancia para tu sitio y sector, así como en otros blogs o sitios de interés y de temática relacionada siempre que sea posible para llegar al máximo número de usuarios posible.

Enlaces

Se deben gestionar correcta y proporcionalmente todos los enlaces del artículo, de forma que se usen los “anchor text” o palabras clave para enlazar ya sea o bien a otras páginas internas de nuestra web, o bien a otras páginas o posts de la misma temática.

En Webbing somos especialistas en la creación de estrategias y la realización de tareas de marketing digital y marketing de contenidos para empresas. Contacta con nosotros para recibir toda la información sobre nuestros servicios de Marketing Online en Barcelona.

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